SUQQU如何成为彩妆界的“理财产品”？

在专业彩妆爱好者中，曾流传过这样一句话：黄金会降价，股市会动荡，但SUQQU的经典眼影盘一直保值如何买理财产品。许多中国消费者对品牌的热情，来自于收藏它的眼影产品。

取名自日文「直挺身姿」如何买理财产品，被赋予体现新时代女性独立之美的风貌，SUQQU美学到底有何独特，让其一度拥有了“收藏属性”？

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虽然SUQQU在全球是以其“美之轴”彩妆系列著名，但实际上，品牌最初的王牌产品不是奶油粉霜、四色眼影盘，而是按摩膏如何买理财产品。而按摩膏的走红，与创始人田中宥久子独创的“小颜按摩术”关系紧密。

1945年，田中宥久子出生于日本福冈如何买理财产品。受到开办美容学校的祖母的影响，田中宥久子自幼就接受了美容化妆的基础教育。后来从山野美容专门学校毕业，田中宥久子在从事了一段时间美容工作之后，变选择暂搁事业，回归家庭。

再相继把两个孩子都送入学校之后，田中宥久子开始与丈夫商议出去复工，却遭到丈夫的强烈反对，夫妻两人观念不合，最终以离婚收场如何买理财产品。她的遭遇也影射着当时日本女性普遍的选择无奈——“婚姻与工作的平衡”在那个年代是不被承认的，女性要么成为“家庭主妇”，要么沦为“单身弃妇”。

离婚后，田中宥久子一直在以电影为主的影视圈从事化妆造型工作如何买理财产品。也正是这样专业的背景，田中宥久子研究出刻画最佳轮廓光影的一系列手法，当然其中也包括如何塑造“能够上镜的脸”。

其独创的田中式“塑颜按摩法”，打破常规的美容手法，能在短时间即时改变脸部轮廓线条，受到百万女性的追捧如何买理财产品。她编著的《塑颜按摩法》、《美的法则》、《田中宥久子的美体按摩法——美丽肌肤的诞生》等多本畅销书也接连被翻译成中文，在整个亚洲掀起了风潮。

当然，田中宥久子本人的专业号召力和商业价值，也引起了当时日本许多化妆品公司的注意如何买理财产品。毕竟当时的日本虽然个护产品丰富，但美妆市场还缺乏更多代表性品牌。美妆公司纷纷抛出橄榄枝，经过深思熟虑，田中宥久子最终选择了和花王集团旗下的Kanebo佳丽宝公司合作。2003年9月，SUQQU品牌应运而生。

2007年3月，作为品牌创始人之一的田中宥久子离开了SUQQU，自立门户创立了一个同样主打按摩护肤的品牌“Y·METHDO”，并在东京开设沙龙提供按摩服务如何买理财产品。可惜，品牌并没有像SUQQU一样长青。

田中宥久子本人在2012年被查出肺癌晚期，刚刚过完67岁生日的她在2013年3月19日与世长辞如何买理财产品。而她的精神仍在她创造的产品和撰写的书籍中，保存流传。

舞雪、堇珠、凉秋樱、樱桦、松毬........相信许多人在接触到SUQQU的产品时，最先注意到的是它极具日式美学的产品命名如何买理财产品。曾有喜欢SUQQU的博主称，研读SUQQU的产品名称，就像是翻开了《源氏物语》。

《若紫》是一幅挂轴，描绘了《源氏物语》第五章《若紫》中的场景如何买理财产品。

这个说法并没有夸大,因为不管是SUQQU的产品配色还是名称设计，都带有日本平安时代（794年—1192年）“色目”美学的影子，而《源氏物语》正是创作于平安时代的“色目”美学小说的代表如何买理财产品。

在日本平安时代，贵族们发展出了自己的一套对万物色彩的感知理论如何买理财产品。在敏锐地察觉到四季更迭带来的色彩变化，根据季节时令来搭配服饰及日常用品成为风尚。当时，日本的国力充沛保障了染料的充足，再加之染色技术的进步，使得贵族享受色彩美成为可能，于是对色彩浓淡深浅的超乎想象的感知能力，催生了独特的平安时代“色目”文化。

这种感知流传下来，使得日本人擅长用纤细、敏锐的眼光，去揣摩色彩的细微变化，注重色彩本身的美感和装饰性如何买理财产品。而这种对色彩细微差异的捕捉，在SUQQU的渐变腮红产品里展现得淋漓尽致。鲜有彩妆品牌会去做渐变腮红，也少有腮红的渐变做的如SUQQU这般丝质顺滑，仿佛是从传统服装上被剪下来的一角。

而平安时代审美特有的“物哀”视角，则更多展现在了眼影盘的设计中如何买理财产品。很多时候，SUQQU的眼影配色看似放飞，实则含有一种故事感逻辑，是一种意境的渲染表达。如2024年春季限定的「日向织」，蓝和金的主配色，主要想展现倒影水中的阳光。再如「春云」，灰蓝色跟橘色的撞色，展现出来春天的冷暖交接。

SUQQU日向织和SUQQU春云

“生命如风，转眼间即成旧事如何买理财产品。”《源氏物语》中的这句话，诉说了生命和美好的短暂。美好的事物和记忆，都应用充满美的艺术载体保存下来。这是“物哀”精神的核心，也是SUQQU的美学基调。

但传统美学展现，只是SUQQU魅力的一部分如何买理财产品。SUQQU真正稀有的，是它营造了一种传统意象穿越到了都市，而产生的一种艺术感、矛盾感。

不同于产品内在丰富的情感表达，SUQQU产品的包装具有一种“都市感”如何买理财产品。不同的是，这种“都市感”来的比一般日本美妆品牌更为“克制”，是一种独属于上世纪90年代日本职业女性崇尚的“中性干练”。

1988年日剧《新闻女郎》中的经典造型

而SUQQU的都市感，也不仅仅只停留在包材上如何买理财产品。四格色彩、配套刷具、轻柔质感、适度的显色等、限定系列等，SUQQU的各种细节设定可以说都是完全为都市女性的需求和喜好打造的。

可以说SUQQU创造了日式都市彩妆的先锋概念，后有效仿者若干，甚至还影响了不少奢侈品彩妆的色彩开发如何买理财产品。

应该说，不同于其他独立品牌的投资-收购路线，以SUQQU为代表的许多日本品牌，一开始就是在大集团的土壤中深根发芽的如何买理财产品。

在日本彩妆界，有一对公认的“孪生姐妹”——SUQQU和Lunasol如何买理财产品。一些日式彩妆发烧友认为，除了包装设计，两者在配色风格方面也有异曲同工之妙。而这些共同点，在许多行业人士看来，是因为两个品牌都来自于同一家母公司佳丽宝。

有行业人士分析：“鉴于田中宥久子2007年就离开了SUQQU如何买理财产品。所以影响品牌更深的，还得是佳丽宝公司的风格理念”。

佳丽宝曾是日本第二大化妆品集团公司，1887年诞生于日本东京钟渊地区，最早以纺织业起家，原名“钟纺”如何买理财产品。1936年，佳丽宝从顶级绢丝原料的蚕茧中成功提炼生产了绢丝香皂Savon de Soie，从此涉足化妆品领域，相继开发了发蜡、整发水、面霜等产品。

值得一提的是，佳丽宝有一套独特的彩妆理论，认为在彩妆中有重要的“设计三要素”——形态、色彩、质感，将这三要素结合起来塑造风格式彩妆如何买理财产品。这样的理论体系，也保证了佳丽宝旗下彩妆品牌共同开创了亚洲彩妆审美的黄金时代。

2006年，佳丽宝并入花王集团后，就开始加速海外市场的拓展如何买理财产品。继法国、美国研究所外，又在中国上海成立了研究基地。随着公司整体的国际化发展。2006年6月，SUQQU在泰国曼谷开设首间海外旗舰店，10月在英国伦敦开设了欧洲首间门店。到2015年，SUQQU在中国台湾开设门店，2017年3月在韩国开设首店。

直到2019年9月，SUQQU迈出扩张中国市场的第一步：宣布入驻天猫国际开设海外旗舰店如何买理财产品。2020年，Ushopal新奢集团拿到了中国区总代理权，于次年将SUQQU引进了Ushopal旗下的高端美妆零售店BC极选。

粉霜是SUQQU首个在大众市场爆火的产品如何买理财产品。Ushopal曾在采访中透露，仅SUQQU极奢粉底液2020年在阿里大盘的销量就已过亿。而花王也在2023年的财报中表示，在亚洲市场低迷的情况下，高端品牌SUQQU上半年销售额依旧获得了增长。

SUQQU的限定眼影盘，一直以“难抢”著称如何买理财产品。曾经有网友用时间轴展示出了2022年2月SUQQU夏季限定的哄抢情况：

2月16日如何买理财产品，小红书陆续有夏季限定113产品套装的产品图；

2月23日如何买理财产品，淘宝上架预售链接，可以单买，单价412元，当天售罄；

2月24日，114产品套装出海报图，131腮红的价格涨到359元，当天售罄如何买理财产品。

这两套要到四五月份才在日本和英国上架、五六月份才到中国国内上架的彩妆，已经经历了一轮“预售、哄抢、秒没、坐地起价”的神奇经历了如何买理财产品。“许多人买SUQQU的理念是不仅要买，还要多家买，鸡蛋不能放在同一个篮子里。这像不像期货的玩法？”一位SUQQU收藏者谈到。

为什么一个创立不到30年的品牌如何买理财产品，可以产生这样的“收藏价值”呢？

■ 有调性的“小众营销”

值得一提的是，SUQQU很少在大众平台做推广，“非过度曝光”给SUQQU带来了神秘性如何买理财产品。另外，品牌到现在都不太执着于明星代言，反倒是会谨慎地选择和有质感、符合品牌氛围的日杂模特、KOL合作，最大程度地保留品牌原本的艺术调性。

试想一下，那些被大品牌铺天盖地地营销狂轰滥炸过的消费者，在无意间翻到一本调性杂志上的简洁却极具特色的广告，一定会觉得耳目一新如何买理财产品。

除了杂志，SUQQU还有什么主要的推广途径？这就不得不提品牌粉丝自发形成的“非官方私域群”，她们会在群里交流使用心得、新品情况、抢货攻略如何买理财产品。这种自发的分享行为，虽然在“小红书时代”已经成为常态，但SUQQU的“粉丝凝聚力”明显超越了时代。

■ 把“限定”做到让人期待

“限定营销”这种看似新潮的玩法，很早就被SUQQU运用于彩妆系列中，且一直采用产品捆绑销售的模式如何买理财产品。不论是季节的春季限定、夏季限定等，还是节日的圣诞限定，亦或是城市限定，通常都是出两盘产品，和其他品类混搭，甚至类似于奢侈品买包的“配货”逻辑。

同时，就算在天猫、BC极选的线下店都可以直接买到产品，但SUQQU眼影盘中的热门款仍然是长期处于缺货状态如何买理财产品。这也让忠实消费者对于它的限定系列，会更加关注和上心。

“SUQQU几乎是没有假货的如何买理财产品。它的粉质很难模仿，就算假货制作商达到了这样的工艺水平，也跟不上品牌出新的速度。”上述收藏的消费者表示。

■ 不“刻板”地挖掘传统文化

正如前文提到，SUQQU是一个传统审美意向极浓厚的品牌如何买理财产品。但巧妙的是，品牌团队挖掘的并不是日式文化极具刻板性的部分，也并没有使用如和服、歌舞伎、樱花等大众认知里的日本文化显性意向。相反，团队挖掘的是日式审美中的隐性部分，一种让亚洲消费者可以共情的审美情感。

“反观国内，一些所谓的国风创意为什么会显得缺乏美感，是因为它们只是生硬地挪用了所谓文化符号，而不是向内探索中国乃至亚洲人群，最为深层和共通的审美记忆如何买理财产品。而SUQQU做到了，具有历史感的灵魂被装在都市感的容器中，但仍能幽兰飘香，娓娓道来。”上述专业消费者谈到。