“618”观消费：购买力复苏

佛山市均安镇，广东哈士奇制冷科技股份有限公司，两个直播间的主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播民国法币购买力。总经理刘军表示：预计今年618大促期间，公司线上销售额全平台同比增长将超160%。

广州市白马服装城内， “一件也是批发价”的海报宣传贴在醒目的位置，线上也在6月18日当天开展社群秒杀、直播间拼货等促销活动民国法币购买力。

连日来，记者走访多家电商平台、参与商家、物流供应链以及消费者，发现今年618电商年中大促期间，购买力迎来“复苏季”民国法币购买力。一方面，各大电商平台推出多项扶持举措，中小商家参与度提升，“满减” 优惠力度大；另一方面，广东多地发放消费券和数字人民币红包，拉动线上线下齐消费。

平台

推出多项商家扶持举措民国法币购买力，年中大促提前打响

受疫情影响，不少中小企业面临生产经营成本上升、订单不足、回款难等挑战民国法币购买力。因此，今年的618电商年中大促提前到5月底就开始了，将一直持续到6月20日。各大平台陆续推出商家扶持举措，为中小商家纾困减负。

记者从京东平台了解到，今年618大促期间发布了30项“三减三优”商家扶持举措民国法币购买力。在降低成本方面，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，今年以来已为商家节省超2亿元开店成本。在金融支持方面，京东为商家提供超20亿大促专项贷款额度。

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广东制造企业的生产车间流水线上，加紧生产的产品正是618电商年中大促的订单民国法币购买力。

京东零售CEO辛利军表示：“今年京东618将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业民国法币购买力。”

天猫平台发放了多轮88VIP大额券促进消费，继5月26日第一轮大额券福利后，6月15日再次发放大额满减券，每位88VIP用户将再领520元大额满减券民国法币购买力。根据天猫公布的数字，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品。

拼多多平台则重点发力制造业和农产品领域民国法币购买力。今年618期间，为了帮助平台商家渡过当下的难关，拼多多出台了多项扶持政策，并发放了30亿元消费红包。

“618启动以来，平台的全域消费包括美妆、3C产品、家电、服饰、母婴、农副产品等均迎来明显反弹民国法币购买力。” 拼多多618大促项目负责人表示，尤其在制造业领域，很多品牌加快了官方旗舰店的布局。

上述负责人表示，在主会场推出的“品牌专场”，首批参与的品牌旗舰店就超过500家民国法币购买力。此外，今年新品比例显著提升，很多国货制造品牌包括特步、安踏、小米、vivo等均上线新品。

“在618的首周，官方旗舰店的订单量环比4月、5月份增长了3倍左右民国法币购买力。”国货运动品牌特步拼多多平台运营负责人张曼表示，随着物流的进一步复苏，上海仓恢复的速度也比预期中要快，当前的快递出货量已经恢复到了疫情前的九成左右。

拼多多618大促的项目负责人表示， 随着618迎来消费高峰，平台将继续扩大对制造业、农产品的扶持力度，通过消费红包、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措持续助力平台商家民国法币购买力。

商家

提前备货多平台直播民国法币购买力，希望打个翻身仗

广东哈士奇制冷科技股份有限公司，主播团队正在电商平台进行直播民国法币购买力。

“这是我们最热卖的一款复古冰箱，大家在直播间可以领取优惠券，6月15日零点还有一波最新优惠民国法币购买力。”6月14日下午， 佛山市均安镇，广东哈士奇制冷科技股份有限公司，两个直播间的主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播。

总经理刘军告诉记者，今年618在天猫和京东的官方旗舰店销量增长比较大，天猫官旗同比增长超230%，全平台同比增长超160%民国法币购买力。复古冰箱与冰吧类目销售最为突出，其中2款冰吧霸占销售榜前二。

“我们的产品定位是中高端，消费者大部分来自北上广深等一线城市”民国法币购买力。刘军表示，此前产品70%在欧美地区销售，但今年受到俄乌局势等影响，海外市场低迷。因此，公司把重心向国内转移。“我们的赛道是冰箱的功能细分领域，这在国内还是一片新蓝海。从目前销售数据来看，我们有信心通过618大促带动全年销售。”

同样希望618带旺销售的，还有TCL民国法币购买力。

“今年3月份以来，受上海、吉林等多地疫情反复的影响，TCL在拼多多的整体零售有明显回落民国法币购买力。”TCL有关负责人表示，今年在618投入的决心和力度都是空前的，就是希望借助大促打一个翻身仗，全力以赴把销售追回来。

TCL上述负责人表示，今年制造工厂出现过原材料供给不足的问题民国法币购买力。为了迎战今年的618，公司从4月份就做起了准备。“整个拼多多店铺运营团队的40多位员工，全部投入到了618年中大促。”上述负责人表示，为了确保产能和物流效率，TCL还提前协调了工厂和仓库。“目前，TCL工厂仅冰箱单品的整体备货量就达到了20万台。”

不仅仅是线上，线下的批发市场也借着618电商年中大促的东风加快时尚消费线上线下融合民国法币购买力。

白马服装市场借618大促加快时尚消费线上线下融合民国法币购买力。

“一件也是批发价”，以服装批发闻名的广州市白马服装城内，批零结合的海报宣传贴在醒目的地方，招揽客流民国法币购买力。在西关悦汇城，白马服装城率领数十个知名原创品牌开启大促活动。

“我们将在6月18日同步推出线上同价的便捷消费新体验，包括社群秒杀、直播间拼货等多种形式民国法币购买力。”广州白马商业经营管理有限公司有关负责人透露，在618电商大促的氛围感染下，白马服装专业市场吸引了不少省内外的小批发客商再次补单，加购夏季热门单品。

消费者

消费券+数字人民币红包民国法币购买力，带动线上线下消费复苏

“抽中了128元的红包民国法币购买力，下楼去百果园买了水果”“中签了数字人民币红包，加上政府发放的电子消费券，美团买菜刚好一起用上了”“618大促，电商平台满减活动加上消费券，买300元便宜了快60元”……

在社交平台上，不少中签红包的广东消费者纷纷晒出了自己使用电子消费券、数字人民币红包的体验民国法币购买力。

近日，广东多地政府联合电商、外卖平台等发放电子消费券和数字人民币红包：6月9日，深圳通过美团平台发放第二轮、总额达3000万数字人民币消费券，每人最高可领128元；6月15日，广州发放第五轮“羊城欢乐购”消费券，包括有千元家电数码券、电商消费券、购物消费券等民国法币购买力。

很多消费者们在线上线下购物时，已逐渐养成用数字人民币红包或者优惠券下单民生用品的习惯民国法币购买力。

“我们超市主卖零食、饮料、毛巾、牙刷、脸盆这些生活日用品民国法币购买力。最近深圳市推出消费券和红包活动，超市的生意也比以往好。”深圳24小时连锁超市“哆鲸选”的老板告诉记者，旗下20多家连锁超市因此受益，6月以来的总订单量环比节前上涨约30%。

目前，在广深多地，数字人民币的消费场景已覆盖数量丰富的线下商户；在美团、饿了么等平台上，外卖、到餐、买菜等多类消费场景亦能应用民国法币购买力。这种新型的移动支付方式，正通过贴近百姓日常生活的场景带动消费复苏，助力实体商户烟火气更旺。

今年以来，广东多地派发多轮消费券民国法币购买力。广东省商务厅的最新数据显示，5月至今，广东各市共发放9.85亿元消费券，直接拉动消费31.16亿元。

“疫情之下，消费券的发放能为消费市场的回暖起到推动作用民国法币购买力。”戴德梁行华南区研究部主管张晓端指出，一方面，消费券的发放能加快消费市场的恢复；另一方面，补贴带来的客流量短期内也能缓解一些商家的经营压力。

在消费券的发放渠道上，很多城市都与电商平台进行合作民国法币购买力。消费券的应用场景，也在618大促期间得到充分释放。

“电商平台本身就联通着万千商户和消费者，通过这样的渠道发放消费券，可以更快速更有力提振消费信心、缓解中小企业困境民国法币购买力。”暨南大学产业经济研究院研究员、广东消费经济学会副会长郑英隆表示。

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直播带货快递小件兴起民国法币购买力，全国智能转仓“极速达”

中通快递广州转运中心，智能化物流设备自动运转：卸货、消杀、分拣、扫描、核对……很快，这些快递将送达到广州、清远、肇庆、韶关等地的消费者手中民国法币购买力。

中通快递广州转运中心智能化设备自动运转，今年618期间快件量同比增长约40%民国法币购买力。

“这些都是618期间的快递，以小件居多民国法币购买力。”中通快递广州转运中心操作部经理麻小平介绍，近几年，随着直播电商的兴起，消费者越来越喜欢在直播间里下单，小件为主成为了电商年中大促期间的业内新趋势。

今年618大促的活动提前拉开序幕，消费者预购的第一批商品开始发货民国法币购买力。提前开始的大促活动，也将物流分割为两个周期。

“618第一波高峰是6月1日至3日，第二波高峰是在6月16日至20日民国法币购买力。”麻小平说，与往年618相比，中通快递广州转运中心件量同比增长约40%。

顺丰速运华南负责人梁文惠介绍，广州分公司今年618业务量预测同比2021年增长约10%，峰值日与日常相比增长53.6%民国法币购买力。

618大促期间，为提高时效性，各家快递平台都切换到“预售极速达”模式，即提前运送至离收货地点最近的转运中心和末端网点民国法币购买力。

今年，菜鸟供应链在原有“预售极速达”的基础上，推出“预售极速达+预售领先达+预包预处理”大促前置预处理组合拳民国法币购买力。菜鸟相关负责人表示，“可实现核心城市批量包裹分钟级、小时级、半日级配送”。

此外，菜鸟物流在仓储端推出全国切仓转仓服务，解决商家单仓发全国的不稳定因素，并在全国21个城市数千万平方米仓的基础上，额外增加数百万平方米菜鸟仓和周边仓作为灵活调配仓使用民国法币购买力。

【记者】彭琳 欧志葵 昌道励 许宁宁

【摄影】姚志豪

【作者】 彭琳；姚志豪；欧志葵；昌道励；许宁宁

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端