“羊了个羊”，为什么出圈？

Connor 火币网官网 2022-09-23 291 0

融合共青团

青春英雄城

近日，一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏 “羊了个羊”火遍了全网，连续霸榜热搜羊币。

如果你还不知道这是什么羊币，听团团一句劝：

这是一款卡通背景的消除闯关游戏羊币。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

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从“1+1”水平的第1关开始，“极难”的第2关让玩家们“欲罢不能”，纷纷与游戏“死磕”，由此“筛选”出了玩家中的“倔驴”，游戏也因此被戏称为 “驴了个驴”羊币。

据羊了个羊官方微博，由于该游戏过于火爆，《羊了个羊》出现了宕机的情况，服务器2天崩了3次羊币。由于游戏火爆程度超预期，目前《羊了个羊》官方已经开始急招后端服务器开发。

与传统的专注体验的游戏不同，“羊了个羊”让玩家们在 “想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽羊币。

玩游戏是为了“爽”羊币，那不能“爽”的“羊了个羊”，为啥还能如此“上头”？

部分玩家将“过不去的第2关”归咎于游戏难度羊币。但一些资深玩家和行业人士分析， “羊了个羊”并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是“纯随机”，比起网上分享的“攻略”、“技巧”，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。

这一点，有程序员现身说法，用游戏机制和逻辑解释它无法通关的问题羊币。

作为一个“概率游戏”，所谓“难”只是游戏体验的一环羊币。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少， “得来不易”的胜利更会强烈激发的满足感。

但随着讨好玩家策略越来越难奏效，很多领域出现“强行投喂”的风气，各种内容单薄却格外“杀时间”的小游戏不断出现，从“人玩游戏”变成“游戏玩人”，不断试探玩家的“受虐”上限羊币。

在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家“再来一局”，顺便把自己的广告、装备“塞”进去羊币。

所以，扔不下“羊了个羊”，可不是因为我们自己没有自控能力，而是产品经理早已预判了你的预判，设置好了每一个让你欲罢不能的点位羊币。

仔细分析，在类似的游戏中，都有类似的“成瘾”要素羊币。魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感，带来“为地区争光”的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人“念念不忘”，以至于“才下手头，又上心头”。

最终，广告流量才是目的羊币。先用简单的第一关“把羊骗进来杀”，再用“只差一点就成功了”的第二关吊着“驴”去“屡败屡战”。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。

游戏中能够获得短暂快感，似乎总会吸引着一批又一批上了头的年轻人羊币。

但从以往的经验来看，这类小游戏虽然容易让人一时上头，却也很容易被替代遗忘，从而销声匿迹羊币。

曾经红极一时的跳一跳如此，去年的合成大西瓜如此，这款羊了个羊的归宿，想必也将是如此羊币。

昙花一现，就是它最终的命运羊币。

而现在还被羊冲昏了头脑的玩家们，或许下个星期，就会打开新的战场羊币。

总之，它是一个充满刺激与快感、但很少有人能赢的游戏羊币。

把它当成娱乐玩玩可以，可千万不要上头羊币。

编辑｜思思

校审｜柒柒审核｜尖尖

来源 / 央视网、网易公开课

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